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L'e-pub surf sur la bonne vague

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Bonne nouvelle ! Le marketing on-line se porte bien et il ne devrait pas s'arrêter en si bon chemin si l'on en croît ces 2 articles publiés sur le "Journal du Net": Le premier se base sur le rapport "Internet impact just starting" de Morgan Stanley qui souligne la très forte sous-utilisation du net comparativement aux autres moyens de communication. _ L'étude dresse d'abord un bilan de santé positif des fondamentaux de l'industrie Internet: pénétration du haut débit, développement de l'Internet mobile, essor du e-commerce, croissance du chiffre d'affaires des portails… _ La suite de l'étude dévoile la forte marge de progression qui s'offre à l'e-pub. Si l'on compare l'investissement publicitaire annuel par foyer touché et par média, il semble évident que les annonceurs sous-utilisent le web. A titre d'exemple, la presse représente un investissement par an et par foyer 5 fois supérieur à celui d'Internet. L'écart s'accentue encore lorsque l'on cible les moins de 17 ans. Bilan, le maketing on-line aurait un potentiel de croissance évalué entre 400 % et 1000 %. Le second article est une interview de Frédéric Joseph, Directeur général des activités interactives de "ZenithOptimedia" et président de l'"IAB France". Il nous fait part de son regard sur l'année passée et nous livre les grandes tendances de l'année à venir avec un certain optimisme. Frédéric Joseph répond également à certaines inquiétudes: la mesure de l'audience, la montée en puissance des formats intrusifs (Flash transparent) ou encore le retard de la France…
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