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Le retour d’Old Spice

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Le printemps est là…Pour les plus chanceux le soleil est au rendez-vous, pour les autres vous pouvez vous consoler en regardant la nouvelle série de vidéos de la marque Old Spice. Pour notre plus grand bonheur à tous (et surtout à toutes…) Isaiah est de retour pour promouvoir son fameux gel douche miracle. Cette fois ci il s’agit d’une collection aux senteurs de ses vacances. Ces dernières furent d’ailleurs bien méritées ! Rappelez-vous, en juillet dernier, plus de 117 vidéos personnalisées avaient été uploadées en 24h.

La dernière vidéo en date est pour la senteur « Fiji » :

La recette est toujours la même : des effets visuels, un enchaînement efficace, un humour décalé, une chute inattendue et un personnage auquel on s’habitue très vite…peut-être même un peu trop. Aux Etats-Unis, on l’appelle désormais le « Old Spice Guy » (« Le mec de la pub d’Old Spice »).

Rappelons-le, cette campagne avait eu un énorme succès et a remporté de nombreux prix dont un Emmy. Pour beaucoup il s’agit de LA campagne de l’année 2010, d’un cas exemplaire de social media marketing, qui a été repris, parodié et en a inspiré plus d’un… Même les politiques s’y mettent! En France, on a eu la tentative de la marque SFR

Cependant, en termes de croissance de popularité, personne n’égale la campagne Old Spice. Cette dernière a envahit la toile en moins de 24h et se classe en haut du podium devant le discours d’Obama et devant Susan Boyle.

Reste à savoir si la version 2011 demeure efficace…Pour ma part, je trouve les publicités toujours aussi drôles et décalées mais la marque Old Spice devrait faire attention à ce que le concept et le personnage ne deviennent pas lassants voire agaçants…Et vous qu’en dites-vous ? Pour ou contre le retour des pubs Old Spice ? (Je suis 100% pour mais j’avoue que quand il s’agit d’Isaiah je ne suis pas 100% objective) I’m (back) on a blog. Sources : -          Mashable -          Adweek -          Visible Measures
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