Vanksen vous présente ses différents pôles et métiers sur le blog.
Aujourd’hui c’est le service Acquisition de trafic qui est mis à l’honneur. Ce service, créé en 2005, est dirigé par Pierre Wiltz. Interview.
Qui se cache derrière le service Acquisition de trafic de Vanksen ?
Au total 5 personnes :
Gregory CAMUS : responsable des campagnes média, certifié Google Adwords
Julie COLIN : consultant SEO sémantique et copywriter
Claire CUNY : consultant SEO sémantique
Jonathan GEROME : consultant SEO technique
Et moi-même, Pierre Wiltz : responsable du pôle
Nous finalisons actuellement le recrutement d’un nouveau consultant SEO technique afin d’agrandir l’équipe.
Si vous deviez définir le pôle Acquisition de trafic et sa place au sein de l’agence ?
Le pôle est responsable de la définition, de la mise en place et du suivi des actions d’acquisition de trafic. Nous intervenons donc sur la génération de trafic qualifié (référencement naturel, campagnes de publicité online), la mise en place des outils de suivi (monitoring SEO, plan de tracking, A/B testing) et l’analyse des résultats pour en tirer des recommandations d’actions.
Vanksen croit à la complémentarité entre la créativité et le retour sur investissement.
Nous ajoutons aux campagnes créatives réalisées par Vanksen, un angle « performance » visant à maximiser le retour sur investissement de ces dernières. Cela n’est possible que grâce à une collaboration étroite entre le pôle Acquisition de trafic et les autres pôles de l’agence (Créa, développement, e-réputation, IP, etc…) qui permet d’exploiter au maximum les synergies entre ces différentes expertises.
A quels besoins clients répondez-vous ?
Nous répondons à différents besoins : visibilité, trafic, vente, mesure de la performance, conseil…
Le pôle Acquisition de Trafic met son expertise au service de la visibilité dans les moteurs de recherche, la génération de trafic qualifié, l’augmentation des opportunités de vente online et met en place des outils spécifiques pour évaluer la performance des différents dispositifs de communication digitale.
Quels types d’actions effectuez-vous ?
Nous avons 3 grands pôles de compétences au sein du service : Le SEO, le Média et le WebAnalytics.
SEO
Audit technique et recommandations d’optimisation
Analyse sémantique et recommandations d’optimisation
Définition et mise en place de stratégie de Link Building
Définition de ligne éditoriale et rédaction d’articles
Création de landing pages SEO (design et textes optimisés pour le référencement naturel et la conversion)
Monitoring SEO
Reporting SEO + trafic
Formation SEO
Formation Ecrire pour le web
Média
Média planning
Campagne Google Adwords
Campagne Display
Campagne Facebook Ads
Campagne d’emailing
WebAnalytics
Tracking de campagne
Plan de tagging pour sites web
Prestation A/B Testing
Reporting et analyse trafic
Formation Google Analytics
Des cas concrets sur lesquels l’expertise Acquisition de trafic de l’agence a été primordiale ?
La refonte du site GrandOptical et les actions d’optimisation SEO
GrandOptical souhaitait intégrer dans le cadre de la refonte de son site web une stratégie SEO permettant de développer la visibilité en 1ère page de Google et soutenir ainsi la croissance du trafic SEO.
Le pôle Acquisition de Trafic a donc participé activement à la préparation et au déploiement du projet de refonte, avec une attention particulière sur les éléments suivants :
- Définition d’une arborescence SEO Friendly (création de pages supplémentaires à des fins SEO)
- Suivi des créations pour trouver le meilleur compromis entre design, expérience utilisateur et SEO
- Accompagnement des développeurs pour mise en place d’optimisations SEO pointues (règles d’optimisation dynamique des collections de lunettes, mise en place de rich snippets, etc.)
- Réalisation de la table de redirection permettant de transférer les acquis SEO de l’ancien site et d’éviter toute perte de trafic (redirections manuelles de plus de 15 000 URLs de l’ancien site vers près de 4 000 pages sur le nouveau site)
- Top 3 dans Google sur les mots clés stratégiques dans le domaine de l’optique : « lunettes de soleil », « lunettes de vue »
- Présence en 1ère page sur l’ensemble des marques disponibles en collection : « lunettes Ray Ban », « lunettes Carrera », « lunettes Oakley », « lunettes Chanel », …
- +25% de trafic SEO en 2012 (vs. 2011)
- +18% de trafic SEO en Year to date 2013 (vs. 2012)
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