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L'effet Axe (Japon)

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Axe s'implante de plus en plus sur le territoire nippon. On retrouve désormais les déodorants Unilever dans les supermarchés ouverts 24/24 et dans de nombreux points de vente. Pour assurer leur image de marque, ils déploient des campagnes online originales. L'été dernier, nous avions déjà parlé de l'AXERCISE, des AXE Lessons et des AXE News. Aujourd'hui, voici deux nouveaux concepts mis en ligne par la marque. La multiplication des campagnes online permet à Axe d'améliorer son positionnement et acquérir aux yeux des japonais l'image d'une marque audacieuse et tendance. AxeBusters Axe Busters est un advergame délirant et très bien réalisé dans l'esprit d'un shoot'em up. Vous devrez retirer les pinces à linge du nez de jeunes japonaises pour les faire tomber sous votre charme. L'esthétisme et le graphisme sont bons, les vidéos améliorent le contenu du jeu, la musique entraînante, le gameplay réussi. Axe Laser Axe Laser est un contest online où les participants doivent soumettre des vidéos ou des images qui soulignent l'effet Axe dans leur vie. Pour amorcer le buzz, la marque fait gagner de l'argent aux participants. Différents scenarios sont proposés par la marque. Par exemple, la meilleure vidéo doit mettre en scène une fille qui fixe un jeune homme alors qu'elle attend ses amis. Le vainqueur recevra 1 million de yens, soit plus de 6 000 euros.
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