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Les 100 marques les plus aimées au monde

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Apple est peut-être devenue la marque la plus puissante au monde, mais ce n'est pas la plus "aimée" des consommateurs. Selon APCO Worldwide, Walt Disney se place en tête du "Top 100 Most Loved Companies in the World", suivie de Yahoo!, Google, Sony et Nestlé. APCO a interrogé plus de 70 000 consommateurs en mesurant les "8 sentiments que les consommateurs ont envers les marques" (‘understanding’, ‘approachability’, ‘relevance’, ‘admiration’, ‘curiosity’, ‘identification’, ‘empowerment’, et ‘pride’). Apple est quant à elle, à la 9ème place du classement, Microsoft à la 11ème et Coca-Cola, malgré son positionnement axé sur le bonheur n'est qu'à la 14ème place. Ci-dessous le classement complet :  
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