Notre veille

Article

Les concepts simples sont-ils les meilleurs ?

Article Conseil

EBay, le site qu'on ne présente plus, s'est attaché les service d'une agence belge pour concevoir une opération de Guerilla marketing en ligne dont le concept simplissime s'est avéré d'une efficacité redoutable. L'objectif était de requalifier et de récompenser les membres de la communauté du site d'enchère tout en faisant la promotion de la version belge. Dans cet objectif, ils ont créé des stickers apparaissant sur des pages de boutiques virtuelles donnant accès à un jeu de roue de la fortune. Le texte des stickers était "Moved to eBay.be" (Déplacé sur Ebay.be) et de nombreux lots étaient à gagner. Un peu limite niveau créativité me direz vous... et bien je vous répondrai pourquoi toujours chercher des concepts incompréhensibles quand on peut générer plus de 135000 participants uniques et un taux de rotation de la roue de 12.3 fois par participant ? Ces scores ont d'ailleurs valu à cette campagne de se voir décerner un Lion de bronze à Cannes. Ce que je trouve intéressant à noter ici, c'est que bien souvent les agences rivalisent de créativité mais perdent parfois leur objectif premier : le résultat. Nos amis belges nous rappellent à juste titre qu'un concept de jeux qui doit dater de mathusalem (au moins ;-) et qui a été vu et revu dans les allés de nos supermarchés des milliers de fois peut encore avoir un impact. Mais l'agence non contente de son succès a refait parler d'elle en proposant son Lion aux enchères sur eBay afin de disent-il "remercier la communauté eBay". A 1120 EUR, on ne comprend pas trop le remerciement mais on assimile en revanche très bien l'idée de "faire parler d'elle". Ils sont fort quand même ces belges...
Chargement