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Les grandes marques sont-elles en fin de cycle ?

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La presse nationale et internationale continue de se faire l'écho de la perte de vitesse du marketing de masse et de l'affaiblissement des grandes marques. Dans cet article, le quotidien nous relate les difficultés des grandes marques mises à mal par la concurrence très agressive des hypers et de leurs marques propres. Plus les consommateurs vieillissent et plus ils semblent se détacher des marques en se concentrant sur le prix. Victime de cette tendance, de nombreuses grandes marques ont déçu les marchés avec des résultats bien inférieurs aux estimations. Cherchant à maximiser la création de valeur pour leur actionnariat les prix se sont envolés au-dessus du prix que les consommateurs sont prêts à mettre, alors que les marques de distributeurs de bonne qualité sont bien plus abordables. Cette remise en question de leur modèle les entraînent aussi à revoir leur communication publicitaire. Communication sur le prix, innovations... Ndlr : Malheureusement, la réponse tient cependant peut-être plus du comment bien communiquer que du combien dépenser en communication de masse... vous avez dit communication virale?

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