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Les marques les plus influentes en 2004

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Si vous deviez donner le nom d'une marque qui a pour vous une réelle influence sur vos achats, votre mode de vie, vos décisions, votre état d'esprit, qui citeriez vous spontanément ? Cette année encore, Brandchannel.com a mené l'enquête et vient de publier ses résultats. Alors question, quelles sont les marques les plus "influentes". Dans la catégorie "global", la catégorie reine, la première place est remportée de justesse par Apple, juste devant Google. Présente partout, sur tous les médias, les panneaux publicitaires, dans les poches de gens qui se baladent en musique ou entre les mains des créatifs et des communicants, la marque à la pomme n'a cesse de parler et de faire parler d'elle. Année après année, elle forge son image et crée le mythe, guidée par un Steve Jobs visionnaire et excentrique Google, le premier moteur de recherche au monde, dame le pion à Apple dans ce palmarès. Depuis son arrivée, Google a significativement changé la donne du web et les habitudes des surfeurs, jusqu'à devenir un point de passage obligé pour tous les internautes. Google est aussi extrêmement influent dans l'univers de la publicité. Avec sa technologie Adsense, il a chamboulé, sinon révolutionné, la pub en ligne : moins intrusive que les bannières, plus ciblée, et rémunératrice. Ikea est en 3e place, suivie de la célèbre chaîne des cafés Starbucks. Ces deux marques ont connue une véritable expansion internationale en 2004, et ce n'est pas terminé. Grande surprise de ce palmarès 2004 : l'arrivée en 5e position de la chaine de télévision Al Jazeera. La marque Mini est en 6e place, devant le géant Coca-Cola (7e) et Virgin (8e). eBay fait une entrée remarquée en 9e position, et Nokia ferme la marche du peloton de tête Le site propose d'autres palmarès suivant des secteurs géographiques : Asie-Pacifique, Amérique Latine, Europe-Afrique et US-Canada Ainsi, Sony arrive en tête du palmarès Asie-Pacifique, Cemex en tête du palmarès Amérique Latine, Ikea pour le palmarès Europe et Afrique, et de nouveau Apple pour le secteur US-Canada. Il est intéressant de remarquer que ce palmarès de notoriété ne reflète pas celle des "investissement publicitaires" (les fabricants de voitures et les grands lessiviers mènent la course en tête dans ce domaine) mais bel et bien celle du bouche à oreille. Le succès de ces marques ne tiens pas à la qualité de leur produits ou à la puissance de matraquage publicitaire, même si ces marques ont des moyens impressionnant, mais il est avant tout du à l'image et à l'état d'esprit auquel ces marques sont attachées. Nombreux sont ceux qui se reconnaissent dans le côté "rebelle" d'Apple (think different) qui symbolise le petit face aux grands (IBM, Microsoft, ...), nombreux sont les étudiants qui quittent le cocon familial pour découvrir l'autonomie dans leur premier studio équipé avec IKEA, etc. Les points communs entre ces marques sont évidents : différence, innovation, cool & fun, design et avangardiste, simple et pratique.
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