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Les tendances marketing 2009

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Depuis la campagne d’Obama nous le savons : 2009 sera l’année du changement dans plusieurs domaines. Des défis professionnels et personnels, économiques et politiques nous attendent. Pour les individus et pour les entreprises il est temps de réajuster les priorités. La particularité de cette année : les consommateurs changeront profondément leurs comportements face à la crise économique globale, ainsi c’est aux marques/annonceurs de s’adapter. Comment faudra-t-il donc agir et réagir en 2009 ? L’agence créative Leo Burnett (créateur d'icônes de la vie moderne comme le Marlboro Man, entre autres) a tenté une réponse et vient de sortir ses prédictions pour le monde du marketing en 2009, nommées “Future Trends in Advertising”. Un petit résumé de la vidéo : Selon Leo Burnett, les marques devront particulièrement faire attention au fait que les consommateurs réfléchiront davantage leurs choix. Ils auront besoin d’avoir confiance en les marques et d'adhérer à leurs valeurs avant d’acheter leurs produits.
Ils achèteront plus volontiers les produits à rendement énergétique efficace leur permettant d’économiser.
Les informations étant transférées plus vite, les marques doivent accepter que leur réputation puisse changer rapidement, dans le bon comme dans le mauvais sens. La possibilité d’interagir entre consommateurs et marques ne fait que renforcer cette tendance.
Les consommateurs trouveront des solutions plus créatives pour économiser, et les marques devront trouver des solutions encore plus créatives pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits. Conclusion : Si Leo Burnett a raison, 2009 promet d’être une année très intéressante pour le marketing et la communication. Prêts à relever le défi ?
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