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L"offre TV sur les mobiles est-elle viable à long terme ?

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Le marché de la téléphonie est-il prêt à accueillir une réelle offre TV adaptée aux mobiles ? Une étude Forrester vient de sortir sur la façon dont est consommée la téléphonie et les nouveaux besoins des années à venir. Avec l’arrivée d’Internet sur les téléphones portables, on peut imaginer qu’il est temps pour l’industrie de la TV de sortir à leur tour une offre proposant aux consommateurs de suivre leurs programmes préférés depuis leur mobile. Cependant, on remarque que moins de 3% des consommateurs américains et européens regardent des vidéos sur mobile et qu’il n’est pas le meilleur outil pour regarder des vidéos – seulement 6% des consommateurs sont intéressés par une offre incluant de la TV. En effet, la majorité préfère encore regarder leur petit écran ou télécharger leur programme TV depuis leur PC. C’est pourquoi, les industriels de la téléphonie ne veulent pas approcher le marché en important simplement la TV (mobile + TV) mais en imaginant un réel concept (mobile TV) pour deux raisons : - Regarder un programme depuis un téléphone n’est pas encore le premier support préféré par les consommateurs pour un usage mobile : 63% des Français préfèreraient regarder un programme TV via leur Archos ou leur PlayStation Portable et moins de 2% utilisent leur mobile pour regarder des vidéos, ou des programmes TV. - La moyenne de visionnage de la TV sur les mobiles est de 30 minutes par jour. Cela prouve donc qu’il faut que l’industrie de la TV adapte ses programmes à ce support ou qu’ils en créent de nouveaux spécifiquement pour le marché. L’industrie TV n’a donc pas encore trouvé la bonne combinaison pour proposer une offre intéressante et entrer sur ce marché : ceci à cause notamment des lourds investissements demandés et le fait que la plupart des téléphones sont aujourd’hui de la 2.5G ou 3G et n’ont pas été conçus pour visionner des programmes TV. Le lancement d’une offre non adaptée au marché serait vouée à l’échec… Nous comptons donc sur les chercheurs et aux marketers de cette industrie pour créer une nouvelle application alléchante qui viendrait s’ajouter à toutes celles développées depuis quelques années.
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