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Louis Vuitton : Redécouvrez le voyage

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Louis Vuitton donne une nouvelle orientation à sa communication en revenant à une imagerie plus classieuse. En effet, la nouvelle campagne, Journeys, en ligne dès ce 30 août 2007, se concentre sur la valeur originelle du célèbre malletier, le voyage. Mais plus encore que le voyage, c’est son héritage que Louis Vuitton veut valoriser.

Louis Vuitton a un temps cherché à s’inscrire dans le présent, via une collaboration avec Takashi Murakami (voir le film en fin de post) et des campagnes blingbling. Un parti pris qui a certes propulsé la marque aux sommets pour la valoriser à 20,321 m$, la plaçant au 17e rang mondial du classement 2007 d’Interbrand (pdf), mais qui du coup l'expose à un revirement de tendance (à se sujet, voir le livre Victimes de la mode de Guillaume Erner). C’est donc pour contenir cette menace (LVMH aurait d’ailleurs déjà prévu un successeur) que Louis Vuitton renoue avec son cœur de métier en se recentrant sur son essence même. Nous découvrons ainsi un triptyque de personnalités d’exception shootés par l’objectif d’Annie Leibovitz. Tour à tour Steffi Graf et André Agassi, Catherine Deneuve, et Mikhaïl Gorbatchev nous font partager leurs coups de cœur pour une ville.

Louis Vuitton, Journey to New-York by Agassi and Graf
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Toujours sur le thème du voyage, le Louis Vuitton City Guide aurait pu bénéficier pour l'occasion de plus de visibilité. Ci-dessous la vidéo de Takashi Murakami pour Louis Vuitton.

Superflat Monogram
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