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L"univers de Puma Lift projeté en 3D

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Pour le lancement de PUMA Lift, l’agence New Yorkaise Droga5 a créé une campagne axée sur les technicités de la nouvelle fibre textile « Light injected footwear » de Puma, mettant en avant le côté aérien et lumineux de cette nouvelle gamme. Voici donc une vidéo, où on voit un couple qui entame un rituel de séduction, en calquant leur gestuelle sur celle du monde digital des avatars. Le décor et l’univers de la scène sont en fait projetés sur un fond blanc avec des acteurs en sous-vêtements… Le couple interagit avec le décor en projetant ses désirs et évolue dans cet univers 3D.
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Puma n’est pas vraiment le premier sur le créneau de la projection des désirs, déjà observé chez US Cellular, mais cette vidéo a une touche poétique, contemporaine et urbaine intéressante. Il semble que ce soit la tendance du moment de mélanger les différentes disciplines artistiques, comme la danse, le théâtre, la peinture, le cirque, le sport (exemple du spectacle Traces)… avec ici le digital en plus. Mais on peut se demander si le but de Puma était juste de lier le monde du réel à celui de l’art et du digital… En tout cas Puma a réussi à créer un mix impactant pour faire découvrir l’univers de sa nouvelle marque.
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