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Madewell organise un "flashmob" sur Instagram

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Pour une première opération de communication sur Instagram, Madewell Jean innove avec sa “Flashtagram” : une sorte de flashmob sur Instagram. La marque a réussi à fédérer 500 participants : employés, blogueurs et  journalistes, tous prêts à s'instagramer vêtus des produits de la marque avec les hashtags #denimmadewell et #flashtagram exactement au même moment. Le but ? Apparaitre dans le feed d'un maximum de personnes à un moment donné. Et l'opération a réussi en ce sens : 1,600 publications sous le hashtag #denimmadewell, plus de 160,000 likes dans la journée,  8,5 millions d'impressions, le tout pour une campagne sans achat média. Petit bémol, certains utilisateurs n'ont pas apprécié d'être noyé sous des photos de jeans, trouvant ce dispositif quelque peu intrusif.
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