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Maggi achète un anticyclone (Allemagne)

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Après le sponsoring par Darty, les fausses chroniques à but viral, l'utilisation de la météo à des fins publicitaires va plus loin. Pour annoncer l'arrivée du printemps en Allemagne, Maggi a acheté pour 299 euros un anticyclone en Allemagne. Depuis 5 ans, les météorologues berlinois ont mis en place une nouvelle source de revenus : le parrainage de phénomènes climatiques. Ces "parrainages" sont cependant soumis à des règles. En 2007, les anticyclones ne pourront porter que des prénoms féminins, ce qui fait les affaires de Maggi: prononcé à l'anglaise, la marque peut passer pour le diminutif du prénom "Margaret". En 2008 en revanche, les dépressions seront de sexe féminin et les anticyclones porteront des prénoms masculins. Il est aussi possible de parrainer une dépression (zone de basse pression atmosphérique, synonyme de mauvais temps) moyennant 199 euros, ont précisé des météorologues de l'Université libre de Berlin. Une idée marketing originale qui a donné une portée nationale à la marque auprès du grand public allemand. D'autant que ce genre de campagnes publicitaires bénéficient également de retombées média.
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