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Marketing viral pour Sprite : plus qu"une boisson, un frisson!

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Pepsi, Coca-Cola, Fanta… Toutes ces marques de soft-drinks sont depuis quelques années fortement présentes sur le Web. Pourquoi choisissent-elles l'Internet? Cette démarche s’explique par un constat qui s’impose de lui-même : une évolution sensible de leur clientèle. Pour les djeun’s, Internet est le média de la communication par excellence. Sprite, marque du groupe Coca-Cola, ne déroge pas à la règle depuis le lancement de Sprite Zero auprès des 15-18 ans sur le marché nordique. Depuis 18 mois, son agence Saatchi & Saatchi Danemark s’en donne même à cœur joie en signant une série de vidéos virales au ton totalement décalé et sarcastique afin d’illustrer le désormais célèbre « Sprite Zero? No Sugar, No bull***T ».
Selon Saatchi & Saatchi Danemark, ces vidéos auraient été vues par plus de 8 millions de personnes sur la toile.
La dernière née de cette série, baptisée « Snow cannon », s’inscrit également dans cette lignée de vidéos virales au style amateur diffusées largement sur les sites de partage de vidéos. Après « l'important ce n'est pas ce que la marque dit, c'est ce que les gens disent de la marque », le directeur marketing de Burger King avait souligné le fait que les marchés deviennent des conversations mondiales. Les marques ont l’air d’en prendre bonne note. Cette tendance « caméra amateur » des vidéos virales qui font vrai semble être aujourd’hui l’un des moyens le plus plébiscité par les marques pour prendre part à la conversation. Les spots TV n’ont qu’à bien se tenir…
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