Notre veille

Article

Matinée In:fluencia, Marketing Expérientiel

Article Projets

Jeudi 10 avril avait lieu la 4ème édition des matinées In:fluencia, conférences autour du marketing, de la communication et des tendances à venir. Organisées par la newsletter/ le magazine papier In:fluencia qui décrypte les nouvelles tendances dans le domaine de la publicité et de la communication dans le monde, cette conférence a réuni de nombreux professionnels du domaine de la communication. Le thème de cette 4ème édition était le Marketing Epérientiel. Pour l’occasion, In:fluencia avait convié des professionnels internationaux. Erik Hauser, fondateur de l’Experiential Marketing Forum (EMF), directeur de l’IXMA (Internation Experiential Marketing Association) et fondateur de Swivel Media, Jean François Bouchard, CEO et associé principal de Sid Lee Agency, agence de communication/publicité spécialisée dans l’expérientiel étaient présents mais, In:fluencia avait aussi convié des professionnels français comme Nicolas Bard (Né Kid), Olivier Covo (Brandy Sound), Georges Lewi (BEC institute), Olivier Saguez (Saguez et Partners) et Antoine Mahy (CocaCola France). Au programme de cette matinée, tout d’abord un petit déjeuner plutôt copieux, ensuite Erik Hauser nous a présenté à sa manière très américaine ce qu’était l’expérientiel selon lui, puis Jean François Brouchard a fait de même et a vraiment impressionné par les créations de Sid Lee (spécialement avec les boutiques Adidas de New York et Berlin, et le site web expérientiel MGMGrand). Enfin, après une pause café, la matinée s’est terminée avec une table ronde « L'expérience, outil de séduction pour les marques » réunissant les derniers intervenants. Cette table ronde a permis d’avoir les différents avis sur l’expérientiel côté agence (Ne Kid, Brandy Sound et Sarguez et Partner), côté marque (CocaCola) mais aussi coté analyste (Bec Institute). Pour résumer la conférence, Erik Hauser nous a donné quelques clés pour réussir une campagne (entrer dans la vie du consommateur, le comprendre et anticiper ses actions, rester cohérent avec la marque, établir une relation constante entre lui et la marque) et les perspectives à venir (aujourd'hui la mode est aux communautés virtuelles et l'avenir serait aux communautés virtuelles avec contenus générés par les utilisateurs avec un message bien spécifique). Il a fini sur l'idée que la marque doit devenir une expérience à vie pour l'utilisateur. Il a aussi insisté sur le pouvoir de contrôle du consommateur et sur le fait qu'il n'est pas nécessaire de toucher pour ressentir. Jean François Bouchard nous a plus donné une image "vitrine" de l'expérientiel. Il a exposé plusieurs cas pratiques montrant les différentes manières (en boutique, en web mais aussi en event). Il a aussi expliqué les tendances à venir pour les agences de communication. Aujourd'hui les agences interviennent en aval de la chaîne de production ce qui amène parfois à avoir des campagnes plus ou moins malmenées. La tendance serait d'intervenir en amont de la chaîne de production, avant même de fabriquer le produit. Puis, lors de la table ronde, un débat entre les différents intervenants sur l'expérientiel a été entamé. Certains affirmaient que l'expérience était aussi de l'émotionel tandis que d'autres disaient que l'expérience était avant tout un stimuli positif qui entraînait l'émotionnel. Lors de ce "débat", Olivier Saguez a pointé une chose intéressante sur l'expérientiel. Finalement, l'expérientiel existe depuis longtemps. Sur les marchés parisiens ou provinciaux, les marchands nous font vivre une expérience car il arrive à nous faire passer des émotions, des envies rien qu'en nous présentant leur produit. Cette matinée fut vraiment enrichissante. Avoir les différents points de vue de différents acteurs a permis de faire un tour global du Marketing Expérientiel. De plus, les intervenants étaient très clairs mais aussi très dynamiques et répondaient franchement aux questions. Vous pouvez vous tenir au courant des dernières tendances en vous inscrivant à la newsletter et en visitant le site internet d'In:fluencia.
Chargement