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MICROSOFT LIVE MESSENGER fait appel à des étudiants

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Microsoft a lancé une campagne de buzz marketing sur 35 campus américains pour lancer son dispositif "i'm Making a Difference". Chaque fois que vous utilisez le symbole "i'm" sur Live Messenger, Microsoft reverse une partie de ses revenus publicitaires auprès des assocations les plus actives dans le domaine social. 100000 $ seront reversés au minimum à chacune des 10 associations choisies. Avec RepNation, Microsoft a fait appel à 70 étudiants pour qu'ils lancent dans leur université le bouche-à-oreille. Chaque ambassadeur disposait d'un budget et devait établir une stratégie marketing pour cibler leurs camarades et promouvoir une association de leur choix. (plus d'informations sur clickz.com) Pas de philanthropie chez Microsoft. La campagne n'est disponible pour le moment qu'aux Etats-Unis, vise avant tout à améliorer l'image de marque et encourager les internautes à utiliser Live Messenger. De nombreux blogueurs interpellent Microsoft sur le tracking de ce système et des retombées réelles dans le temps pour les associations. "i'm making a difference" est néanmoins une initiative plus intéressante que le bad buzz orchestré avec "le david guetta mix messenger" en France ;)
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