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Mini innove avec ses billboards interactifs

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Depuis le 29 janvier, Mini s’adresse à ses propriétaires par des messages individualisés diffusés sur des panneaux d’affichage digitaux. Ce nouveau support de communication, programmé par le constructeur, permet d’envoyer des messages très personnalisés grâce à la réception d’un signal radio émis depuis le porte-clef du conducteur offert gracieusement par le concessionnaire. Lorsque ce dernier passe à proximité du billboard, une petite pensée lui est adressée faisant référence à son travail ou ses hobbies … Informations recueillies dans les 4500 emailing envoyés aux possesseurs de la voiture. Rien de tel qu’une bonne base de données pour répondre à l’enjeu majeur de communication bien connu par les annonceurs : individualiser le message. Mais qu’en est-il si plusieurs Mini passent à proximité du panneau d’affichage en même temps ? Le premier arrivé est le premier servi. Un délai de 10 secondes est nécessaire pour que le signal du deuxième soit envoyé. La campagne est en test à New York, Chicago, Miami et San Francisco, où l’annonceur a prévu de filmer la réaction de sa cible afin d'en mesurer l’impact et éventuellement de l’étendre à d’autres villes.
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