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MLS Represent: Adidas en mode tribal

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Qui a dit que le «soccer» n'était pas vendeur au pays de l'oncle Sam? _ Le 16 Août dernier Adidas lançait sur son site US l'opération MLS represent, une campagne concoctée par l'agence californienne EVB, en collaboration avec Rock River Music. _ Clairement inspiré par l'arrivée de son icône David Beckham dans le club des Los Angeles Galaxy, Adidas délivre ainsi la suite logique de sa campagne MSL Mash-Ups de 2006. L'idée était à l'époque de réaliser des clips à la gloire des différents clubs nationaux sur fond de musique composée par des artistes natifs de la ville "franchisée". A titre d'exemple, voici le clip réalisé à l'occasion du match de playoff Houston vs Chivas l'an passée. _ _ Adidas rempile cette fois avec d'autres prétentions: produire et promouvoir des hymnes dédiés aux 13 franchises de la ligue nord-américaine. Ces hymnes ont été écrits et composés spécialement pour l'occasion par des artistes tels que The Rapture ou Mike Jones. _ _ Adidas et la Major League Soccer espèrent ainsi renforcer le sentiment communautaire des fans américains de soccer, une population encore evanescente, en s'inspirant de la popularité des clubs de football européens, anglais notamment. Ces derniers possèdent d'ores et déjà des hymnes renforçant leur identité et fidélisant leurs abonnés, premiers consommateurs de produits dérivés. _ Autre nouveauté, l'internaute relaye directement l'opération en réalisant des clips vidéos à partir de la bande son-hymne de son équipe. _ _ Quid des répercussions de cette campagne au-delà des frontières américaines? On sait déjà que la simple arrivée du Spice Boy (qui en annonce peut être d'autres) a permis à cette compétition d'être désormais retransmise sur la télévision câblée en France. Quoi qu'il en soit l'opération de séduction d'Adidas se poursuit aux Etats-Unis, un marché sur lequel l'équipementier allemand espère toujours titiller l'institutionnel Nike.
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