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Motorola : guerilla marketing & Motocontrol

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Afin de développer sa notoriété auprès de réseaux de distribution, Motorola lance un dispositif promotionnel destiné à promouvoir les ventes du L6 et SLVR L7, sa nouvelle gamme de téléphone monobloc. Le thème insolite et accrocheur de l’opération appelée « Motocontrol », consiste à vérifier que l’épaisseur des mobiles des consommateurs est en règle. Ainsi, s’appuyant sur une création inspirée de l’univers policier américain, le dispositif se déploie autour de 3 actions complémentaires : - Une opération de street marketing dans Paris et 8 grandes villes de province pendant tous les w-e du mois d’avril. Des équipes « Motopatrol » composées de 3 filles et d’un garçon habillés en uniforme « Motocontrol » sillonnent les zones de chalandise des points de vente. Ils circulent dans des Nissan Micra habillées aux couleurs de l’opération. Ces faux policiers ont pour mission d’interpeller les consommateurs et de procéder à des « fouilles » pour vérifier la minceur de leurs mobiles. Ils remettent alors une amende, qui se trouve être une présentation et une offre de remise de 5 euros à valoir sur le Motorola L6 ou SLVR L7. - Une opération d’animation promotionnelle dans 1 700 magasins - Des annonces presse dans les deux supports clés "Mobile Magazine" et "Profession Vendeur" Pour une fois que c'est pour notre bien... Je veux bien me faire mettre les menottes !

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