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Motorola Motokrzr Kaléidoscope : la webcam comme support publicitaire (Asie)

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Dans le cadre de la campagne mondiale Kaléidoscope, Motorola nous ravit d'une campagne 360° forte en interactions entre la marque et les consommateurs à l'occasion du lancement du téléphone Motorkrzr en Asie du Sud Est. Pour accroître le nombre de visiteurs sur le site dédié, l'agence Draft FCB Singapore a créé une bannière publicitaire sensationnelle qui a battu tous les records : un taux de clic de 20% sur CNET Asia (contre 0,5% habituellement), meilleur taux de clic sur Yahoo Malaysia sur une journée, le meilleur coût par clic sur l'ensemble des campagnes publicitaires online en Malaisie,... L'idée repose sur une réalisation technologique irréprochable en plaçant le consommateur au centre du discours publicitaire. La bannière publicitaire reconnaît les paramètres de votre webcam et insère l'image au milieu d'un kaléidoscope. Si vous voulez à votre tour tenter l'expérience, cliquez ici. Des panneaux d'affichages interactifs avec une fonction webcam ont été également mis en place dans les rues. Leur emplacement était disponible sur www.motokrzrgallery.com. Les séquences enregistrées ont été alors compilées sur www.motokrzrgallery.com et répertoriées sur une carte du monde. Sur ce site, tout internaute avait également la possibilité de prolonger l'expérience et de soumettre sa photo ou vidéo pour faire partie de la communauté. Un grand coup de chapeau à l'agence Draft FB Singapour qui a réalisé cette campagne. L'utilisation simplissime de la webcam a été intégrée de façon optimale sur chaque canal. On peut se demander si en France ce type de campagne aurait fonctionné compte tenu du taux d'équipement plus faible en webcam. Dans le cadre de la campagne Kaléidoscope Motokrzr, Motorola avait déjà misé sur l'expérience du consommateur et l'intégration dans la vie quotidienne avec la campagne off/online guerillapaper en Argentine (voir article culture-buzz).
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