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MSN Live Search passe aux Sitelinks

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Après Yahoo, qui avait lui-même suivi le mouvement initié par Google, c’est le troisième géant du monde du search qui s’est doté d’un outil sitelinks. Qu’est-ce qu’un outil sitelinks ? Il s’agit de liens entrants apparaissant, pour certains sites et certaines requêtes, immédiatement à la suite du premier résultat de recherche. Les moteurs de recherche affichent ces liens supplémentaires sans doute pour que l’internaute ait une meilleure idée du site avant même de le visiter. Ces liens permettent à l’utilisateur d’aller directement vers les rubriques du site ainsi désignées, sans passer par la home page du site, c'est-à-dire en économisant au moins un clic. L’internaute peut ainsi naviguer plus facilement entre les pages importantes du site. Dans quels cas s’affichent les sitelinks ? On observe que les sitelinks s’affichent uniquement quand le site est en première position sur une requête donnée. Les moteurs de recherche affichent des sitelinks pour un site lorsque celui-ci est, de manière quasi certaine, le site recherché par l’internaute lorsqu’il soumet sa requête. Les recherches sur les noms de marques sont donc les plus susceptibles de générer l’affichage de liens supplémentaires. Toutefois, les recherches sur les noms de marque génèrent peu de trafic supplémentaire sur un site puisqu’en recherchant une marque, il y a fort à parier que l’internaute cherche le site officiel de la marque. Il est ainsi beaucoup plus intéressant (et beaucoup plus rare) de déclencher l’affichage de sitelinks sur des requêtes génériques. Comment sont déterminés les intitulés des sitelinks ? Les sitelinks sont générés automatiquement par un algorithme, et non manuellement. Ils dépendent ainsi de la structure du site : ils reprennent le plus souvent la balise <title> de la page, le texte des liens ou l’attribut <alt> des liens image. Il est difficile d’expliciter les raisons du choix des moteurs de recherche de reprendre soit la balise <title> soit le texte des liens pour nommer les sitelinks. Il est possible que les moteurs se basent sur une analyse du contenu en fonction des mots clés sur lesquels le site apparaît en premier. Une autre hypothèse est que les moteurs se basent sur des mesures de clic : un plus grand nombre de clics via la page de résultats inciterait donc à reprendre la balise <title> puisque c’est celle qui est reprise comme lien dans la page de résultats et qui motive le clic des utilisateurs. Mais à la différence de ces concurrents, MSN Live Search fournit quelques indices de la façon dont il procède pour sélectionner les sitelinks. Il semble que le moteur retraite les informations fournit par le navigateur de l’internaute pour ainsi fournir les liens les plus pertinents. Est-il possible de modifier l’affichage des sitelinks ? Sur Google, il est désormais possible de visualiser les sitelinks disponibles pour votre site et vous offre la possibilité de bloquer un lien si celui-ci ne paraît pas pertinent (page obsolète ou page dont vous ne souhaitez pas mettre le contenu en valeur). Cette possibilité n’est pas encore disponible sur MSN Live Search qui en est encore à la phase de test de ce procédé. Comment obtenir ces sitelinks pour votre site ? Comme la génération de ces sitelinks est entièrement automatisée et basée sur le comportement des utilisateurs, il n’y a pas de méthode miracle pour obtenir des sitelinks pour votre site ou même de les contrôler s’ils apparaissent déjà. Cependant, il est possible de favoriser leur apparition, et de les influencer : •    En étant premier sur la requête relative à votre marque et en assurant un trafic suffisant. •    En utilisant des intitulés de liens explicites qui correspondent aux mots clés sur lesquels vous êtes positionné. •    En utilisant le même intitulé pour votre balise <title> et les ancres de vos liens si vous voulez influencer les intitulés des sitelinks. •    En veillant à l’ergonomie de vos liens stratégiques afin d’augmenter leur taux de clic et les transformer ainsi en sitelinks.
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