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Nando : Saga virale pour fastfood au Kuwait

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Lors de mon dernier voyage à Dubaï pour intervenir à la 3ème édition du sommet "Kids & Youth Marketing in Middle East", j'ai pu découvrir un certain nombre de campagnes, de chiffres ou d'innovations qui méritent d'être partagés avec les lecteurs de culture-buzz.com. Voici donc un 1er article de ce dossier "marketing et Moyen-Orient" : Si vous voyagez un peu et êtes fan de poulet, vous connaissez peut-être la chaine de fastfood Nando's. Celle-ci a testé l'an passé une des premières campagnes de marketing viral au Moyen Orient dans le cadre de son lancement au Kuwait. Tout a débuté par la révolte de Fred le poulet. En effet, excédé de n'avoir pas été accepté chez Nando's, faute soit disant de ne pas atteindre les performances exigées, Fred a décidé de se battre en lançant une campagne de protestation : Création d'un blog http://www.chickenpower.org et création d'un groupe de soutien sur Facebook. Diffusion d'un teasing sur YouTube : ... puis d'un communiqué revendicatif : Distribution d'un manifeste dans les centres commerciaux : et même clip de rap : Les nombreuses actions n'ont pas tardé à attirer l'attention des "super poulets" qui eux ont réussis leur entrée chez Nando's... et entre autre de leur leader Fernando Amor, coq séducteur et doué pour les affaires : Au final l'affrontement est inévitable : et Fred se fait même abattre lors de son dernier concert :) Conçue par LeoBurnett Dubaï, cette campagne montre qu'avec peu de moyens mais un peu d'imagination et de créativité on peut créer une action pleine d'humour déclinable sur différents media et dans le temps. D'après les auteurs, l'utilisation de l'arabe et non de l'anglais (en online. Les actions dans les galeries marchandes étaient elles en arabe) aurait par contre certainement permis de toucher encore plus de monde.
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