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National Citer – Sang Frais, la révélation

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Depuis le 17 mai, la rumeur allait bon train sur l’annonceur qui se cachait derrière notre opération « Sang Frais ». Merci d’ailleurs aux nombreux blogs qui ont joué le jeu. Nous avons d’ailleurs été très surpris de la ressemblance en effet flagrante avec la prochaine sortie du film Reeker. Du coup, nous avons forcé un peu le trait sur la suite des indices. Bravo à Guillaume de « sendtofriend » qui avait quand même élaboré cette belle théorie ! C’était donc National/Citer, l'agence de location de voitures du groupe PSA, qui était l’annonceur caché derrière cette première opération de buzz sanguinolente et assez décalée par rapport au reste du secteur… Allez découvrir la vidéo si ce n’est pas déjà fait. Vous y verrez d’ailleurs certains des acteurs de Culture-Buzz qui n’ont pas hésité à se transformer en vampire pour cette campagne. Pour un budget optimisé, National/Citer a pu tenir en haleine 5 000 internautes et envoyer la révélation de la campagne à 20 250 inscrits à la mailing-liste. Au delà de ces chiffres, l'annonceur a pu sortir des codes du secteur et accroître sa notoriété comme nous l'explique Nicolas Bouvier, le directeur marketing de l’enseigne : "Cette campagne nous permet de nous différencier efficacement de nos concurrents dont l’offre et la communication varient peu. C’est finalement un moyen efficace et économique d’améliorer rapidement la notoriété de la marque et de lancer notre nouvelle offre de paiement en quatre fois sans frais".
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