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Nestlé le Parfait ou la créativité "made in Switzerland"

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Le Parfait, vous connaissez? Il s'agit d'une célèbre pâte à tartiner à base de matières végétales, véritable institution en Suisse. Comment faire parler de sa marque à l'heure du web 2.0 quand on jouit d'une image établie depuis des années? Telle est la question que s'est posée la marque le Parfait. Depuis début septembre 2008, la marque, propriété de Nestlé, emprunte en effet la piste du marketing viral. On connaissait déjà Nestlé pour son Kit Kat 2.0. Voici venu le temps d'un produit légèrement différent : Le Parfait. Grâce à l'agence BuzzParadise Suisse (mandatée par Tasmanie), quelques blogueurs suisses romands mais aussi allemands ont eu la surprise de recevoir un mystérieux colis. Les blogueurs sélectionnés ont ainsi reçu un tube du Parfait accompagné d'un couteau suisse et d'une boîte à meuh. Une entrée en matière pour le moins surprenante, préambule au lancement du nouveau site officiel. Nestlé ne pouvant que difficilement innover sur le produit lui même, elle a ainsi décidé de communiquer au travers d'une campagne vraiment différente. Le dispositif blogueurs fait d'ailleurs écho à un jeu concours en ligne "Que feriez-vous pour ne pas en perdre une miette ?" faisant appel à la créativité des internautes. Cerise sur le gâteau, un spot publicitaire décalé accompagne le tout. A la plus grande joie des blogueurs qui ont pu le visionner en avant-première. De quoi rappeler que tradition peut rimer avec modernité.
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