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Never Hide, devenez l'icône de Ray Ban à Times Square

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Ray Ban lance une campagne de communication mondiale avec un dispositif media plus qu'original, signé par TBWACHIAT San Fransisco pour la création artistique et CARAT International pour le plan media. Never Hide, le nouveau concept de la marque, se décline autour de billboards alternatifs et participatifs. Pour donner libre cours à la personnalité de ses clients, la marque leur propose de "s'afficher aux yeux de 100 millions de personnes", sur 12 panneaux géants, à Times Square bien sûr. Après avoir proposé leur photo, les individus devenus stars d'un jour pendant 15 minutes pourront vérifier sur le site la diffusion de leur portrait.
Ciblant les jeunes, surtout pas fashion victimes mais plutôt anticonformistes, la marque a développé tout un dispositif cohérent avec l'image qu'elle souhaite véhiculer : événementiel, cinéma, presse écrite, Internet, PLV, affichage, buzz, RP ... Tous les moyens sont bons pour faire de Never Hide, la campagne incontournable de ce mois de mars. C'est ainsi que la marque a augmenté de 40% son budget de communication par rapport à 2006. Le lancement de la campagne a donc été initié par une soirée spéciale, organisée au Guastavino's, dernier lieu tendance et unique au coeur de New York. _ _ C'est par une campagne originale reposant sur un plan media plus que développé que la marque bénéficie une fois encore d'une réelle visibilité.
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