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Night wear & Marketing viral à Luxembourg

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Décidemment la marque de vêtements branchés Dress Code ne fait pas les choses à moitié... A peine débarquée au Grand Duché de Luxembourg et s'est déjà le buzz du moment! Petite analyse pour comprendre ce qui se cache derrière ce succès... Car celui-ci n'est pas dû au hasard, bien au contraire. Dresscode à su manier avec dextérité plusieurs techniques du marketing viral : Retour en arrière, il y a quelques semaines... Soho, une des boutiques à la mode à Luxembourg, décide de lancer une nouvelle ligne de vêtements «Dress Code» branchés et décontractés, en bref "for nice people", telle que le proclame elle même la marque. Mais la marque n'est pas du genre à se contenter de suspendre les nouveaux modèles aux murs de sa boutique. Pour créer une forte visibilité à coût réduit la société a décidé de lancer une soirée Dress Code en partenariat avec un club à la mode (Le Mélusina) dont le « dress code » est justement la mascotte et les couleurs de la nouvelle ligne. Ajoutez un peu de streetmarketing en déposant des flyers au visuel frappant... ...des stickers faisant la promotion de l'URL, et quelques affiches sur les pare-brises des voitures aux alentours des clubs et dans les bars... Offrez quelques t-shirts aux employé(e)s des bars à la mode,... Et voilà... une bonne partie des branché(e)s du Grand Duché s'est précipitée acheter un t-shirt à la boutique, précieux sésame de la soirée. Ceux-ci n'hésitent d'ailleurs pas à l'arborer avant celle-ci dans les autres clubs, créant un peu plus de bouche-à-oreille autour de la marque. Un peu de créativité et d'ingéniosité et Soho semble avoir réussi un lancement diablement efficace pour sa nouvelle collection...

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