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Nike grid: le premier marathon 2.0

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Amateurs de sport et de courses d’orientation, la campagne Nike Grid devrait vous plaire. Organisée par la marque Nike en plein cœur de Londres, le concept était simple : courir, courir et… courir ! Le jeu, lancé le 23 avril dernier pour une durée de 24 heures (c’est ce qu’on appelle une opération coup de poing), mettait en place un dispositif original. Les participants devaient s’enregistrer sur le site Nike Grid afin d’obtenir un identifiant et courir entre différentes cabines téléphoniques (des checkpoints) au cœur de la ville pour collecter des badges. Je vous laisse découvrir les images, qui parlent d’elles-mêmes. Si l’opération était ouverte à tous, plutôt simple et originale, soit trois critères primordiaux pour une campagne réussie, on est en en droit de s’interroger sur trois points : - Pourquoi l’opération fut-elle si limitée dans le temps ? Même pour un hybride entre Usain Bolt et Iron Man, la performance de rejoindre la centaine de checkpoints disséminés à travers la ville semble difficile à atteindre. D’ailleurs, Nike n’avait annoncé aucun gain supplémentaire pour le sportif qui atteindrait ce but ultime… - Euuuh, qu’est-ce qu’on gagne ? Si le but est de courir et de collecter des badges, et basta… l’intérêt semble limité. Nike aurait pu mieux communiquer sur les gains (si gains il y a)… - Quid de l’intérêt pour la marque ? On pourrait débattre longtemps des objectifs d’une campagne : doit-elle faire parler de la marque ? D’un produit ? Doit-elle forcément engendrer un achat ? Mais ici, en l’occurrence, même si la marque Nike bénéficie sans doutes de retombées auprès des coureurs londoniens, il est difficile de connecter cette opération au produit qu’elle est pourtant censée mettre en avant : la LunarElite+, une chaussure running. Si aucun chiffre officiel n’a été annoncé par la marque quant au nombre de participants, un message posté sur la page Facebook de l’opération, accessible ici indique 269 coureurs inscrits. Un chiffre correct pour une seule journée, mais sans plus… Dommage.
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