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Nike + iPod : Le buzz qui court

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Nike annonce que les runners qui utilisent le "Nike+iPod sport kit" ont parcouru plus de 2,7 millions de kilomètres! Cette opération commerciale a su initier et propager le bouche-à-oreille aux Etats-Unis pour aller toucher le reste du monde. _ _ Après un lancement réussi avec l'utilisation d'ambassadeurs comme Paula Radcliffe et Lance Armstrong, le site nikeplus.com a généré un énorme buzz sur le web fin mai. Il est vrai que le site est vraiment bien réalisé. Une multitude de fonctionnalités sont proposées: partager ses playlists, challenger à distance ses amis, le nombre de kilomètres parcourus par chaque membre... Bien dans l'esprit communautaire, Trevor Edwards, responsable marketing Nike, annonce même que "Nikeplus.com va devenir rapidement le plus grand site communautaire sur le running." Le message se propageant sur les sites de runners aux Etats-Unis, Nike a pu compter en parallèle sur le relais des médias pour toucher le grand public comme l'atteste ce reportage de CNBC. Nike a continué sa marche en avant en étendant le service vers d'autres marchés en Europe (France, Espagne, Italie, Allemagne et les Pays-Bas) ainsi que le Japon et l'Australie en octobre. En France, Nike+ fait appel à l'agence Tribeca pour effectuer une opération en direction des internautes. L'idée est assez simple : Nike+ est un produit technologique qui a besoin d'être essayé et expliqué pour bien comprendre les bénéfices consommateurs. L'équipementier américain mise sur une mécanique virale qui devrait propager via les blogs le message de la marque. Tribeca choisit alors des jeunes urbains utilisant un Ipod pour écouter leur musique, faisant du sport occasionnellement ou régulièrement et ayant une réelle influence sur la blogosphère. 2O blogueurs ont le privilège de tester ce produit en avant-première. Sur inzebuzz.net, ils ont l'occasion de partager leur expérience en exclusivité durant 4 semaines et de rester en contact avec la marque qui les motive en leur proposant des vidéos, des challenges, des repas, etc... A partir du 1er novembre, tout internaute pourra intégrer la communauté et participer à la rédaction du blog. Bravo à toute l'équipe de Laurent!
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