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Nike – Joga Bonito

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A l’approche de la coupe du monde de football, les grands équipementiers sportifs commencent à sortir leurs armes marketing, et bonne nouvelle, le viral est évidemment de mise. C’est Nike qui attire l’attention depuis deux jours avec le lancement de sa campagne pour « Joga Bonito », soit le beau jeu. Et qui pour soutenir cette véritable profession de foi ? Aller la scander jusque sur les plateaux TV ? Eric Cantona, bien sûr, l’icône de la marque que l’on retrouve presque dans toutes leurs campagnes finalement. Il faut dire qu’en plus, le rôle lui va à merveille. Sur le site nikefootball.com vous trouverez donc pour l’instant une seule vraie-fausse vidéo de l’intrusion d’Eric Cantonna sur un programme Allemand.



Marketing-alternatif avait par ailleurs signalé le même style d’action à la radio, cette fois-ci sur RMC en France. Nike se lancerait donc dans le buzz à grande échelle, et cette vidéo devrait être la première d’un processus plus global. Bref cette action ne manque pas de retenir l’attention, le côté revendicatif, quoique pas très original en soi, est ici pas mal utilisé…à voir donc pour la suite. De plus, Nike facilite la propagation de la vidéo en la laissant en téléchargement dans tous les formats possibles (classiques, psp, ipod) ainsi qu’en fournissant le code à insérer dans son blog pour la mettre à disposition de ses visiteurs.

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