Qui n’a pas un jour rêvé de porter les Nike de Marty McFly dans « Retour vers le future II ». Ce sera peut-être un jour possible… Et si ça l’est, ce sera en grande partie grâce aux internautes.
En effet, Al Cabino, un journaliste de mode canadien, a lancé une pétition internationale dans le but d’ « exiger » de Nike qu’ils éditent le célébrissime modèle à fermeture automatique qui apparaît dans le film culte de toute une génération.
A la manière d’un Mickael Moore militant pour plus de justice sociale, Al, qui se définie comme un « activiste de la basket », tente de convaincre la multinationale de sortir un produit sous la pression de consommateurs… A l’heure actuelle, il a récolté plus de 17000 signatures et des médias aussi importants que « USA Today » ou « MTV » ont repris l’info !
Cette action n’est pas sans rappeler une autre pétition qui est mené pour demander le retour de Burger King en France (voire l’article Culture Buzz du 18/04/2006). En effet, plusieurs milliers d’internautes ont déjà milité pour que la célèbre enseigne américaine, qui avait quitté le territoire français voici quelques années, revienne vendre ses célèbres « Double Whopper »…
Ces pétitions posent des questions évidentes sur l’avenir de l’influence des consommateurs sur les marques. Peut-on imaginer qu’un jour des produits seront lancés en fonction d’actions comme celle-ci ? Quand on voit désormais l’influence acquise par le Buzz sur les comportements d’achat, on peut légitimement se dire qu’un changement de position de force est peut-être en train de se produire… Affaire à suivre.