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Nissan lance sa nouvelle chaîne Distributed Engagement Channel

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La nouvelle chaîne Distributed Engagement Channel fait partie d'un grand projet marketing de soutien du programme sportif de Nissan Europe et du Freeride World Tour actuel. Le lancement de cette chaîne, une importante initiative de marketing numérique destinée à mettre en valeur le programme sportif de Nissan, leur permettra de jouer un rôle de radiodiffuseur en regroupant son contenu et en le distribuant sur sa chaîne YouTube et sa page Facebook Nissan Sports Adventure.

L'objectif de cette activité est de promouvoir le Freeride World Tour (FWT) de Nissan pendant la saison 2011. Elle est soutenue par une campagne multimédia paneuropéenne qui dirige actuellement les consommateurs vers DEC à partir de plus de 30 chaînes ciblées. La chaîne DEC permettra à Nissan de diffuser et partager notamment des vidéos des meilleurs moments de la série télévisée de Nissan (Freeride Spirit sur la chaîne Eurosport) ainsi que des interviews de ses freeriders sponsorisés, mais également d'attirer les utilisateurs du réseau de contenu Google (Google Content Network). « La chaîne DEC est une innovation de marketing numérique qui reflète l'héritage automobile pionnier de Nissan, déclare Bruno Mattucci, Directeur général des communications marketing chez Nissan Europe. Elle nous permet de regrouper le contenu numérique de notre marque provenant de différents sites et plates-formes en un lieu unique afin que les utilisateurs puissent facilement le partager sur tous leurs sites sociaux personnels. Plutôt que d'essayer de les conquérir, nous préférons nous assurer de la présence de Nissan lorsqu'ils sont en quête de divertissement, et donc plus susceptibles de participer. » Nissan s’impose comme l’un des pionniers dans l’automobile en créant une chaîne visible sur youtube et autres réseaux sociaux pour mettre en avant ses partenariats et projets qu’elle soutient. Cette chaîne permet d'atteindre à la fois le public spécifique des fans de sports d'hiver mais aussi l'audience plus vaste des amateurs de sport. Cette démarche ambitieuse pour le constructeur automobile marque sa volonté de s’investir dans le web afin de rassembler un public qui choisit ses marques en fonction de leurs valeurs communes.
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