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Nissan Rogue joue à la course d'obstacles

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Quel est le lien entre un labyrinthe à bille et une voiture ? Le côté tout-terrain ! Pour la promotion de son 4x4 Rogue aux Etats-Unis, Nissan a réalisé un triptyque vidéo : avec deux vidéos virales en prélude et un spot télévisé, tous les trois mis en scène autour d’un concept: le labyrinthe. Dans le premier niveau, le personnage s'amuse avec la bille de son labyrinthe. Le lien avec la voiture se créé avec la 2ème vidéo. La communication redevient ensuite plus classique avec un spot publicitaire télévisé où le Rogue se retrouve dans un milieu urbain transformé en un immense plateau de jeu chancelant au gré du joueur. Nissan joue la carte de la complémentarité entre publicité virale et traditionnelle. Passée la 1ère vidéo sans lien réel avec la marque, le lien se fait ensuite naturellement et contribue à enrichir le capital sympathie.
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