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Nivea Deo : Stress Test

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Pour promouvoir la gamme de déodorants Nivea Deo Stress Protect, Nivea Deustchland a mis en place avec l'agence Felix & Lamberti une ambitieuse opération de guérilla marketing qui s'est déroulée dans l'aéroport de Hambourg. La vidéo de l'opération, diffusée le 12 février sur You Tube, a été visionnée plus de 5 millions de fois en deux semaines, avec près de 15000 impressions et plus de 1700 commentaires !   Alors qu'elles patientaient tranquillement dans l'aéroport, les innocentes victimes de l'opération se sont muées pendant quelques minutes en dangereux criminels faisant la une de la presse et des journaux télévisées, allant même jusqu'à attirer l'attention des policiers... Plus encore que l'originalité de l'idée, je pense que c'est le soin consacré à son exécution qui explique la popularité de la vidéo. Tout d'abord, histoire d'éviter tout impair, Nivea aurait donc pris soin de se renseigner à l'avance sur la santé des victimes désignées et de mettre leurs amis dans la confidence avant de les attirer dans l'aéroport. L'agencement des événements -fausse couverture de journal, annonce sonore, flash info puis arrivée des policiers – suit un crescendo parfaitement maîtrisé. Enfin, les réalisateurs ont eu le nez creux en plaçant cinq caméras cachées, ce qui permet varier les plans de la vidéo et de lui insuffler plus de rythme. Par contre, le lien entre l'opération et le produit est ténu : certes, les déodorants Stress Protect sont censés atténuer la transpiration due au stress, et les victimes ont eu droit à un échantillon pour calmer leurs sueurs froides... Mais la présence du produit semble tellement anecdotique que le spectateur risque plus de se souvenir du Stress Test que de Stress Protect !
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