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Nivea Goodbye Cellulite et son buzz Hip Hop Band

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C'est bientôt l'été et pour l'occasion Nivea décide de communiquer de manière alternative sur son fameux "Goodbye Cellulite". Le spot TV est tout ce qu'il y a de plus lisse mais la marque ne s'est pas arrêtée là. A présent, sur le net vous pourrez accéder à un contenu nettement plus étonnant pour cette marque de cosmétiques. Ainsi de nouvelles égéries font leur apparition sur la toile. Après la version Gospel : Vous pourrez dès à présent découvrir la version Hip Hop "Black Booty". On déplorera la qualité du site qui affiche une réalisation plus que moyenne et ne s'ouvre qu'en fenêtre pop up. Par contre le contenu est exhaustif niveau viralité. Ainsi, on retrouve : - un jeu concours avec à la clé un séjour à Miami - les vidéos virales et téléchargeables des chansons - les sonneries pour portable, les paroles, les fiches de chacune des membres du groupe... Bref tout à été mis en place pour que la viralité opère. MTV avait choisi à l'occasion des fêtes, une égérie quelque peu similaire en la personne de Chunky Pam. Mais le caractère décalé du personnage collait bien avec l'image de la chaîne, un tel choix semble plus discutable pour Nivea. Surprenant de la part d'une marque à l'image naturelle et fraiche, établie depuis bien longtemps. On peut se demander si le buzz opèrera de manière positive avec un choix stratégique allant tant à l'encontre de l'image traditionnelle de Nivea. Un choix osé, reste à voir s'il sera récompensé...
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