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No Nice ! Guerrilla Marketing en Italie

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La campagne de guerrilla marketing "No Nice !" fait son apparition depuis plusieurs semaines en Italie (à Rome principalement). La réalisation semble être celle d'une agence de communication italienne pour une marque de spiritueux. Confrontées à une législation restrictive en matière de communication, les marques empruntent les voies du marketing alternatif. Durant cette phase de teasing, de nombreux stickers ont été collés sur différents supports (voiture, vespa, panneau d'affichage, feu de signalisation,...) afin d'attirer un autre regard sur le mobilier urbain. L'emplacement choisi est déterminant et se doit d'être créatif pour exister (voir le flickr no nice !). Le sticker représente un verre de cocktail sur une disque noir avec un contour rouge. Viennent évidemment à l'esprit, des marques comme Martini ou Bacardi dont le logo est ressemblant. Aussi, la saleté de certaines voitures aura servi le message de la marque. A l'instar du projet alternatif "Good Idea" qui vise à promouvoir le commerce luxembourgeois (15 000 Cling Rites et T-shirts dispersés dans un rayon de 350km), cette campagne de communication arpente les rues pour mieux vous surprendre. En revanche, dans le cas de "No Nice", il voit avec ironie la propreté des rues. NB : Il y a quelques mois, nous avions noté sur la toile, la présence de ce logo "No Nice!" sur des photos prises dans des lieux nocturnes mais la révélation n'avait pas eu lieu à l'époque. A suivre ..
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