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Nomis, ça change de Nike ou d'Adidas !

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Lorsque les manufacturiers classiques font de la publicité pour vendre leurs chaussures, ils réquisitionnent les sportifs qu'ils sponsorisent, les font tourner des scènes improbables dans des univers futuristes et à la fin, balancent leur baseline. Dans cet univers figé, lorsque l'on a moins de moyens, il faut être original et prendre à contre pied cet état de fait. C'est justement ce que fait Nomis dans son dernier message publicitaire. Nomis est un manufacturier australien spécialisé dans les chaussures de foot et de rugby. Lancée dans les années 90 par Simon Skirrow, un ancien d'Adidas, la marque, qui sponsorise actuellement des rugbymen et parmi eux Chris Latham (arrière australien), sort une nouvelle publicité originale ciblant les footballeurs. Le spot met en scène un jeune footballeur qui voit s'enchainer sa vie, sa réussite, sa blessure, ses problèmes, le dénominateur commun ? Ses chaussures ! Le message de cette publicité est pourtant très semblable à celui des concurrents : tes crampons définissent ta carrière alors choisis les bien ! Seulement Nomis, via l'agence Johannes Leonardo a choisi de ne pas jouer dans la même cour que les concurrents du secteur. La publicité de la marque australienne joue le côté viral en créant une chanson : "Damn Boots" et le clip qui va avec. Ici c'est clairement l'esthétique de la publicité qui en fait son charme: fond noir, décor en carton et en mousse, personnages aux visages peints, le côté cheap rend attachante la publicité. Nomis va encore plus loin pour marquer le lancement de sa nouvelle chaussure de football en ouvrant le premier magasin qui ne propose que des chaussures pour pieds droits ! La marque en profite pour ouvrir son magasin en Allemagne, dans le quartier originel d'adidas : Le Berlin-Mitte. Le concept du Right Boot Store est simple, vous choisissez la chaussure de votre pied droit et vous l'essayez pendant deux semaines, si vous êtes convaincus au bout de ce délai que c'est la right boot (la bonne chaussure), Nomis vous envoie la seconde chaussure pour le prix d'une paire normale.
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