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Nouvelle campagne de marketing viral pour BMW

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Les premières rumeurs liées aux expérimentations de scientifiques pour transformer une Mini Cooper en robot se révèlent finalement avoir été orchestrées dans le cadre d'une campagne de marketing viral. En effet l'agence Porter + Bogusky, qui avait déjà sévit pour Subservient Chichen, a conçut une nouvelle action de buzz marketing pour la promotion de la Mini Cooper. Tout commence avec l'annonce de la sortie d'un nouveau livre d'un certain Rowland Samuel :Men of Metal: Eyewitness Accounts of Humanoid Robots. Un extrait est téléchargeable ici. Cet ouvrage écrit à la première personne relate des faits étranges à Londres où des conducteurs en danger seraient sauvés in extremis par des robots... créé à partir de Mini Cooper par un savant du voisinage... En cherchant un peu sur Google des informations il était possible de tomber sur le site de l'auteur du livre et celui du professeur avec photos, vidéos,... crédibilisant au maximum cette légende et réduisant la limite entre fiction et réalité.... La clef de cette énigme, véritable légende urbaine, vient finalement d'être révélée tout dernièrement avec le lancement d'un nouveau module du site http://www.miniusa.com par BMW. Cette (fausse) rumeur s'avérant en fait une opération de buzz marketing très créative et scénarisée, qui n'est pas sans rappeler celle qui avait été mise en place pour le lancement du film AI de Steven Spielberg.
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