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Nouvelle campagne Ikea : dites-le avec un lit

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Pour toucher les consommateurs, Ikea compte non seulement sur le design et le rapport qualité/prix de ses produits, mais aussi sur un fort investissement publicitaire : en plus du fameux catalogue, pilier de sa stratégie marketing, et des inévitables campagnes télévisées, le groupe fait de plus en plus appel aux médias interactifs. Dernier exemple en date : le site Say It With A Bed, lancé début avril par Ikea Suède.

Le site vous invite à célébrer un événement non pas avec une simple carte de vœux, mais avec un lit ! Choisissez le type de lit, décorez-le avec des motifs ou des bordures, rédigez votre message, puis développez en quelques lignes son contexte... La tisseuse virtuelle se chargera du reste !Après validation, votre création sera alors affichée sur le site, parmi les contributions des autres internautes. Chaque semaine, un heureux gagnant est désigné : il reçoit alors gratuitement son lit « personnalisé » et aura peut-être même la chance d'être la star d'un mini-documentaire, à l'instar de la gagnante de la première semaine. L'initiative rappelle le principe de la campagne Opel Corsa You, qui proposait aux acheteurs d'une Corsa d'apposer leur nom à l'arrière de leur voiture. Mais ici la personnalisation est plus poussée : il est possible de sélectionner la police de caractère, la couleur du texte, le placement des décorations... L'internaute dispose ainsi d'un peu de latitude pour exprimer sa fibre créatrice, ce qui permet de varier les contributions et donc de les mettre en avant ; il n'y aurait guère en effet d'intérêt à afficher des centaines de créations presque identiques... Si, au vu du nombre de propositions, les internautes semblent apprécier le concept du site, les contributions censées être les plus populaires culminent à une ou deux impressions. Ikea aurait surement suscité plus d'engouement en laissant le vote des internautes désigner les vainqueurs. Au-delà du site lui-même, Say It With A Bed est intéressant à étudier pour sa complémentarité avec Beds For Life, la dernière campagne télévisée d'Ikea. Chez l'un, le lit sert à marquer une étape dans une vie ; chez l'autre, les lits changent au fil du parcours individuel. Dans les deux cas, le lit n'est pas décrit comme un simple accessoire, mais comme un reflet de notre être qui évolue avec nous.
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