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Opel Corsa You : une voiture à votre nom

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Chargée de baptiser un nouveau modèle d'Opel Corsa ciblant les jeunes adultes israéliens, l'agence GitamBBDO a opté pour une solution originale. En constatant à quel point la possession d'une voiture constituait un marqueur identitaire fort chez les jeunes, l'agence y a vu une opportunité promotionnelle. Pourquoi ne pas rendre chaque voiture vraiment unique en laissant à l'acheteur le soin de la baptiser ? Le concept de la Campagne Opel Corsa You était lancé... La campagne a été construite autour : - D'un site promotionnel qui permettait à chacun de nommer sa voiture. - D'une publicité radiodiffusée qui donnait la parole au premier acheteur de la voiture. D'après le compte-rendu de la campagne, mis en ligne le 18 mars sur YouTube, des centaines de milliers d'internautes auraient consulté le site et l'opération aurait été relayée par les principaux médias israéliens. Qu'est-ce qui différencie cette campagne des autres ? - Une personnalisation innovante. Si l'acheteur a souvent le choix des coloris ou des options d'équipement, c'est sûrement la première fois qu'il peut nommer une voiture à sa guise ! - L'interaction en ligne. L'internaute peut nommer sa voiture en ligne, en voir directement le résultat et partager la nouvelle sur Facebook. De ce fait, le site a très bien rempli son rôle d'appât et de générateur de buzz. La démarche de GitamBBDO peut être assimilée à du crowdsourcing, car le public accomplit une tâche d'ordinaire dévolue à des professionnels. Ce « name sourcing » est une tactique promotionnelle de plus en plus utilisée : par exemple, Budweiser y a eu recours avec succès lors de sa campagne du Superbowl 2013, en déléguant aux internautes le choix du nom du dernier-né de ses chevaux Clydesdale. J'y vois là un moyen d'encourager à peu de frais les interactions avec le public et un bon tremplin vers des formes plus ambitieuses de crowdsourcing.
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