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Optimiser la diffusion de ses vidéos virales ?

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Aujourd’hui, les marques profitent pleinement de l’engouement des vidéos virales pour créer le buzz et promouvoir leurs produits. Ainsi, ce levier de communication croît de manière exponentielle. Cependant, à l’instar de tout moyen promotionnel, elles exploitent le phénomène sans se donner les possibilités de pérenniser cet outil, d’innover et de surprendre leur cible. Dès lors, 5 points sont à prendre en considération afin de tirer les meilleurs bénéfices de cette approche. Ainsi, vous devez tout d’abord laisser votre vidéo parler d’elle-même. Tout comme un article presse, le titre demeure fondamental. Par ailleurs, la description de votre contenu, la présence de tags sont autant d’éléments déterminants pour susciter l’envie des internautes de cliquer. En clair, sachez promouvoir votre propre vidéo en recherchant un angle pertinent et accrocheur. Exemple avec Evian. Dans un second temps, ne délaissez pas les internautes. Fait notoire, après avoir mis en place une campagne à succès, les agences de communication en oublient la vidéo. Cependant, certains internautes éprouvent encore le besoin d’interagir et de s’exprimer. Le portail web produit ou marque permet de ne pas leur faire faux bond. En outre, ne vous fiez pas au simple nombre de vues escomptées, pensez au-delà. Réagissez de façon à augmenter encore et encore votre visibilité. Une vidéo virale ne peut s’assimiler à une simple bannière ou une campagne d’emailing. Ce moyen transpose efficacement l’univers d’une marque, pourquoi s’arrêter en si bon chemin et interrompre brusquement cette relation affinitaire entre vous et les consommateurs ? N'hésitez pas à faire perdurer la saga. Aussi, vous devez tenir compte du comportement immuable de l’internaute. Vous ne pouvez l’empêcher de s’exprimer en bien ou en mal sur votre marque. Si vous décidez par exemple de supprimer les messages néfastes à l'encontre de votre image, attendez-vous à retrouver ces mêmes commentaires en d’autres lieux. Laissez donc libre court à la conversation et ne vous abaissez pas à adopter un discours mensonger, car cela se retournera contre vous. Cependant, prenez le temps de répondre à chacun des commentaires afin de pérenniser la relation au maximum. En dernier point, cessez de vous inspirer des vidéos UGC comme a pu le faire l'agence Indigo Productions avec la vidéo du mariage de Jill et Kevin comme tremplin à votre communication. Cette stratégie est devenue banale, et le propre de ce support se caractérise par l'effet de surprise et l'originalité, sans pour autant phagocyter la visibilité, l'ADN et l'identité de marque. Finalement, la vidéo virale est un travail de longue haleine et recherché qui demande réflexion et un équilibre entre créativité et pertinence pour votre marque. Travaillez donc dans ce sens si vous souhaitez faire valoir votre légitimité dans cet exercice.
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