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Orange : 118cetsan12

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Dans la grande course aux numéros de renseignements qui remplaceront le 12, Orange a une longueur de retard par rapport au fameux Numéro 118 218 (voir article des Echos). Après une campagne classique, ils utilisent une campagne multi-support avec une jolie touche de buzz pour contre-attaquer. Le site relais 118cetsan12 est le « centre d’entraînement au nouveau numéro des renseignements » et pour que vous le reteniez plus efficacement Orange a carrément mis en jeu 118 712 euros à gagner. Voilà déjà une bonne matière pour buzzer, la suite, pour gagner cette somme, des tickets sont collés un peu partout dans la plupart des villes françaises. Via le site vous pouvez vous inscrire et être alerté par SMS du collage des tickets dans votre ville. Le site est aussi parsemé de jeux, conseils et vidéos plus ou moins farfelus pour retenir ce numéro. Les Yamakasi sont même de la partie pour mieux illustrer la course aux tickets gagnants (un petit doute par contre sur le potentiel viral du film). Bref, voilà une belle opération, avec des moyens, un peu d’humour et un site très bien réalisé. Encore une illustration que le buzz marketing ne passe pas que par Internet et des films viraux, il prend bien toute sa dimension sur des opérations multi-supports.
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