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Orangina drague les Youtubers français

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Vendredi 21 Mars 2014, W9 et Youtube proposeront pour la première fois les Web Comedy Awards  parrainés par Orangina. L’objectif ? Récompenser les humoristes du web par un vote des internautes qui disposent de 10 jours pour choisir les meilleurs talents sur la chaîne Youtube créée pour l’événement. A l’inverse des récentes cérémonies cinématographiques ou musicales, les récompenses seront attribuées entre autres par les internautes qui ont voté entre le 25 février et le 7 mars 2014. La cérémonie présentée par Anthony Kavanagh sera retransmise en direct sur W9 ainsi que sur Youtube. Les nommés peuvent prétendre à 8 catégories différentes, que ce soit le meilleur sketch solo, le meilleur sketch collectif ou encore la Youtubeuse de l'année. Après le succès de la vidéo web « Mission 404 : Internet doit rester vivant » rassemblant des figures emblématiques de l’humour sur internet, Orangina a décidé de renforcer son association avec ces nouvelles stars du web. Forte des millions de vues totalisées en quelques mois avec cette première vidéo, la marque réitère son expérience. Sa stratégie consiste à s’associer à des Youtubers populaires afin de toucher une cible jeune, et ce avec une prise de parole ludique. Le produit est d’ailleurs mis au second plan dans cette démarche, le but étant de donner à la marque une image plus jeune, dynamique et décalée, à l’instar des humoristes qu’elle sponsorise. Orangina avait d’ailleurs mis en avant d’autres visages de l’humour dans ses précédente publicités comme Alain Chabat, Jamel Debouze ou encore Remi Gaillard. Cette prise de position s’inscrit donc dans l’ADN de la marque. " Être précurseur et casser les codes, le tout au bénéfice de l'humour, sont les fondements de l'histoire d'Orangina, a déclaré Stanislas de Perceveaux, directeur marketing d'Orangina. C'est donc un vrai plaisir et une évidence de parrainer la première cérémonie des WCA. " L’enjeu est également multicanal puisque cette soirée joue sur la complémentarité des écrans avec des inédits sur Youtube en amont et en aval de la soirée (livetweet, cabine pour des interviews au format Vine, etc). Toutefois, même si, dans l’ensemble, cette initiative est très bien accueillie, certains remettent déjà en cause la légitimité de la cérémonie et accusent la marque d’avoir nominé essentiellement les affiliés d’Orangina et d’M6, partenaire de l’événement, en oubliant dans leur sélection d’autres Youtubers talentueux… Après les 4.8 millions de vues de la précédente vidéo, parions que cette opération sera un succès pour la marque.  
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