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Orbit USA – Snoop Dog lave sa vilaine bouche

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Voilà une campagne pour une marque de chewing gum US, Orbit, qui a décliné son concept en spot TV et en site web bien fourni. Le concept de la campagne, les chewing-gums vous lavent des injures habituelles, est plutôt intéressant (bien qu’il me fasse quand même penser à celui développé pour comeclean par Crispin+Porter) mais surtout bien développé sur ce site rich-media. La marque a en plus mis le paquet avec la star du rap US, Snoop Dog qui participe à la campagne et intervient d’ailleurs en vidéo incrustée sur ce site. Une hôtesse mi ange- mi divine vous accueille et vous invite justement à découvrir comment Snoop-Dog a réussi à se laver de son langage peu correct. Vous devez ensuite laisser votre numéro de téléphone (US malheureusement) pour qu’il vous appelle et vous livre ainsi son témoignage. Cette prolongation de la campagne et complémentarité des médias pour toucher et surprendre la cible est intéressante, dommage qu’on en puisse pas s’en servir pour piéger des amis à la manière de Dadada de Pepsi. Vous avez aussi accès au sous-sol de l’Enfer où vous rencontrerez une petite vieille piquante et pourrez visionner le spot de la campagne. En bref, tant au niveau du design, de la complémentarité des médias et du fait d’avoir utilisé une star, cette opération est réussie et devrait ne pas passer inaperçue aux US.
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