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Pinterest, the place to be?

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En 2012, la marque d’hygiène féminine Kotex faisait parler d’elle sur Pinterest et nous nous en étions déjà fait l’écho à l’époque : après avoir étudié le profil de plusieurs femmes influentes sur le réseau, Kotex choisissait 50 d’entre elles et leur envoyait un cadeau, mais pas n’importe lequel. La marque avait confectionné plusieurs paquets-surprises inspirés des goûts affichés par les utilisatrices. La condition pour le recevoir ? Parler de l’opération sur les réseaux sociaux. Satisfaites, quasiment toutes les chanceuses avaient relayé photos et témoignages de l’expérience sur Pinterest, Facebook, Twitter et Instagram. Finalement, une vidéo revenant sur la campagne était tournée puis visionnée plus de 140.000 fois sur YouTube : bref, bon coup de com’ pour la marque.   Egalement en 2012, Sosh, partenaire du festival de Cannes, organisait un concours pour gagner sa place. Les règles consistaient à ré-épingler un des cinq visuels d’un board intitulé « Jeu #Soshfaitsonciné » en ajoutant le hashtag #SoshCannes. Simple mais efficace, ce genre d’opération permet de profiter d’un événement partenaire pour faire parler de soi sur les réseaux sociaux tout en invitant les utilisateurs à interagir directement avec la marque. Dernièrement, à l’occasion du Super Bowl, Pepsi Next a également fait participer les utilisateurs de Pinterest en les invitant à créer un board nommé « Unbelievable Pepsi Next party ». Ils devaient y placer une image de la marque et au moins deux images représentatives de ce qu’ils imaginaient être une incroyable soirée Super Bowl, le tout portant le hashtag #Unbelieveablepepsinextparty. A gagner, un kit pour réaliser son rêve pour la « Pepsi Next Party » : du Pepsi bien sûr, des pizzas et autres sandwichs géants. Belle idée de la marque pour qui le Super Bowl est un événement majeur. Il est toujours possible de se régaler visuellement sur le board Pinterest. Mais Pinterest n’est pas qu’un relais de communication amusant, et les marques l’ont bien compris. La Redoute, marque pionnière sur le réseau en France, s’en sert pour renvoyer à son site de vente en ligne. Elle y expose ses articles parmi lesquels elle parvient à repérer les modèles les plus populaires grâce aux interactions avec les internautes. De plus en plus de sites d’e-commerce ont également intégré le bouton Pin It aux photos de leurs produits pour permettre aux utilisateurs de Pinterest de récupérer facilement l’image et de la partager avec leur réseau en l’incluant dans leur « wish list ». Le réseau social ne sert donc pas uniquement à faire parler : il fait vendre. Ils sont nombreux les exemples qui montrent que les marques ne manquent pas d’inspiration lorsqu’il s’agit d’utiliser Pinterest pour faire parler d’elles de manière sympathique. Selon moi, Pinterest est un excellent moyen pour les marques de communiquer autrement, de manière esthétique et ludique. Il est également simple d’y organiser des jeux amusants qui génèrent des interactions et du trafic. Le réseau social est un bon appui commercial à une stratégie de communication globale. Si les marques y sont pour l’instant moins attentives en France qu’outre Atlantique, elles nous réservent encore des surprises sur ce réseau social. A suivre…
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