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Pirelli – the Call

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Pirelli, parfois plus connu pour ses calendriers que pour ses pneus, se lance aussi dans le court-métrage sur Internet. Un peu à la manière de BMW qui avait communiqué par ce biais l’année dernière, Pirelli crée l’évènement avec un court métrage spectaculaire au casting éloquent, John Malkovich et Naomie Campbell ni plus ni moins. « The Call », met donc en scène ces deux acteurs dans un combat entre John l’exorciste du Vatican et Naomie la diablesse. Ce film est annoncé comme le premier d’une série de courts métrages que la marque souhaite prolonger en utilisant toujours uniquement Internet comme média. Le film est très esthétique et respecte tous les codes d’un vrai film avec le making-of, la bande-annonce…on en oublierai presque que c’est une pub, mais l’arrivée des pneus à la fin du court-métrage (pas forcément très heureuse d’ailleurs) vient nous rappeler ce que Pirelli vend bel et bien. Bref, voilà une façon originale de communiquer qui prouve que l’on peut aussi faire de l’image de marque avec Internet. De plus ce format permet à la marque de se détacher de toutes les contraintes liées à une diffusion en tv, la durée du film par exemple mais aussi toutes les règles et censures. En systématisant cette démarche Pirelli tente en plus de se poser en pionnier d’une communication qualitative et différente par Internet.
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