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Pizza Freschetta – buzz B2B

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Il fallait qu’on en parle quand même de cette campagne buzz B2B très bien réalisée. Le JDN a d’ailleurs fait un article dessus hier avec la publication des résultats. Alors pour ceux qui n’auraient pas vu cette campagne, petit rappel. Freschetta, une nouvelle marque du groupe Schwan’s du rayon pizza surgelées souhaitait donc s’implanter dans les rayons français. Sa cible, les responsables de rayon déjà très habitués aux escouades de commerciaux, très « vendeurs » dirons nous…Feschetta a donc choisi de prendre le contre-pied de cette démarche en lançant un site viral caricaturant les vendeurs à destination des professionnels de la grande distribution. Elle n’a communiqué en teasing sur ce site qu’au travers de certains magazines spécialisés. Malgré cet investissement limité, Freschetta a reçu un retour très positif de cette opération avec 1500 visiteurs pour 10 000 pages vues et surtout de très bons retours des commerciaux de la marque. Pour revenir sur le site viral en lui-même, n’oublions pas qu’il était réussi avec un côté rétro et le doublage de film style années 50 humoristique. La révélation de la marque uniquement à la fin du film, éveille aussi juste ce qu’il faut la curiosité. Une belle opération donc, surtout en B2B, il fallait oser, maintenant Freschetta va passer à la communication en B2C et évidemment elle n’oubliera pas sa réussite en buzz sur le net…
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