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Polo Dad : la relation père-fille selon Volkswagen

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« Le père est un miroir dans lequel la petite fille puis l'adolescente, peut discerner les prémices de la femme qu'elle deviendra » (Genèvieve Bersihand, Les Filles et leurs Pères), c'est un peu dans cet esprit que Volkswagen UK a choisi de communiquer dans son dernier spot pour la Polo, pour ceux qui ne l'auraient pas encore vu : Volkswagen retrace la relation entre un père aimant et sa fille, du retour de la maternité jusqu'au départ du foyer, en Polo bien sûr, le papa poule s'assurant ainsi que sa petite protégée est "entre de bonnes mains". Oui je vous l'accorde c'est "mignon". Mais ça fonctionne. Les situations choisies, la longueur du spot, le regard du père, la musique, la chute... tout est bien orchestré. "Une jolie petite voiture robuste et sûre", le message passe comme une lettre à la poste... De plus, la marque a choisi de partager le spot en avant-première sur sa fanpage et d'inviter ses fans à partager leurs histoires les plus touchantes ou drôles impliquant leurs parents, une manière d'instaurer une complicité avec ses fans, qui ont été nombreux à interagir. Chevrolet avait misé sur l'humour dans leur spot pour le Superbowl 2012, Volkswagen joue ici encore la carte gagnante de l'attendrissement (déjà utilisée sur "The Force", dans un autre genre), et ça marche. Du moins dans mon cas. Certes, je n'ai qu'un frère, je suis la petite dernière et j'ai un papa poule qui vérifie discrètement mes pneus (ainsi que mes phares, mes clignotants, mon niveau d'huile et de liquide lave-glace) avant un long trajet, alors forcément, ce spot me fait quelque chose. Bon je n'ai pas eu une polo neuve d'un rouge flamboyant mais la vieille Fiat Cinquecento (Sporting s'il vous plaît) jaune canari de ma mère, et j'avoue le regard était moins dramatique, il était même carrément moqueur, certains pères cachent mieux leur inquiétude que d'autres ;)
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