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Pond's soigne son image créative...

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Pour donner envie de soigner son visage, Pond's séduit ses consommatrices avec de la créativité. Forte d'une notoriété construite sur un produit miracle du 19ème siècle, Pond's a su se repositionner au fil du temps. Petit tour d’horizon des actions marquantes de cette marque du groupe Unilever, surtout présente en Asie : Il y a deux ans, Pond's et l'agence Ogilvy avaient surpris tout le monde avec un panneau publicitaire animé, visible depuis une autoroute de Manille. Un homme placé au milieu d'un billboard en forme de pore géant, nettoyait l'épiderme géant plastifié de jour comme de nuit !! Toujours dans la catégorie affichage alternatif, Pond's a fait sensation avec cet affichage public. L'utilisation décalée du billboard permet de se démarquer et de délivrer son message différemment. Dans la catégorie print, cette publicité intitulée "48" a dû en intriguer plus d'une. Le message simple, " Vos lignes disparaissent, le miracle de l'âge", passe plutôt bien auprès de la cible. Une version passant de 38 à 32 a été aussi déclinée. Côté online, Pond's sort d'un concours UGC (User Generated Content) assez dramatique où un trio de ménagères doivent chanter un texte en rapport avec le film Mamma Mia ! Pour le plaisir, voici venues de Dayton (Ohio): Darlene M; Goldie I; and Lynn S., les gagnantes du séjour à Londres !! Enfin, une des raisons d'être de cette revue des publicités alternatives Pond's est la récente utilisation du mobilier urbain en Chine. Pour mettre en avant le bénéfice de ses crèmes face aux effets UV du soleil, la marque a mis en place une action d'ambient marketing où un auvent placé sur un panneau de rue crée une ombre qui protège le visage de la mannequin. Sur un marché très concurrentiel, Pond's se démarque de ses concurrents en faisant confiance au marketing alternatif et fait souvent les bons choix. A suivre...
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