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Première campagne hashtags sur Twitter...

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Land Rover utilise Twitter pour promouvoir ses nouveaux modèles exposés au Salon de l’Automobile à New York jusqu’au 19 avril 2009. Utilisant à la fois les médias traditionnels et numériques, la nouvelle campagne Land Rover fait du bruit. Elle est aussi bien présente dans la rue avec des panneaux d’affichage, à travers des spots tv dans les taxis à NY, que sur la toile avec Twitter. Mais quelle est la différence avec les autres campagnes ? En effet, d’autres marques de voitures telles que Ford et Honda ont déjà utilisé Twitter pour lancer leurs nouveaux modèles. Mais, pour la première fois, l’entreprise de voiture avec l’aide de Y&R/Wunderman, a lancé une campagne hashtags sur Twitter pour construire des discussions autour de ses 2010 modèles de voitures. Mais avez-vous déjà entendu parler des hashtags ? Les hashtags sur Twitter, symbolisés par # devant le mot clé, permettent d’ajouter des informations aux commentaires Twitter (Tweets) pour les caractériser selon un contexte, et les lier à un groupe décrivant un évènement ou un lieu… Lorsqu’on lance search.twitter.com (moteur de recherche Twitter) on trouve une liste des hashtags les plus fréquents du moment, juste en-dessous de la case de recherche. Land Rover a donc décidé d’utiliser sur Twitter des mots hashtags pour développer et construire des conversations online sur ses véhicules. Les consommateurs peuvent écrire le hashtag *LRNY dans les Tweets pour commenter les nouveaux modèles de voitures de Land Rover, ou afficher des liaisons, des informations et des photos. Les internautes qui ne sont pas enregistrés sur Twitter peuvent toujours suivre la conversation online en utilisant Twitter Search et en tapant le hashtag #LRNY. Et pour booster la campagne, l'agence Wunderman a fait appel à Twittads, qui est la première régie publicitaire, regroupant 4500 utilisateurs de Twitter, payés pour poster sur des sujets et des marques. Sans oublier que Twittads permet de cibler les utilisateurs selon le lieu, le sexe et les centres d'intérêts. C’est pourquoi, 15 utilisateurs de Twitter avec chacun environ 5.000 suiveurs ont été payés pour poster sur la marque et sur le Salon de l’Automobile. Cette campagne est un succès avec des retombées positives sur la toile. Mais attention, Volvo avec sa nouvelle campagne a compris aussi les dernières tendances en intégrant en temps réel les commentaires sur Twitter du Salon de l’Automobile à NY. Vous ne me croyez pas ? Allez donc voir sur thevolvotwitterad.com.
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